今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，部署开展城乡居民增收促进行动、服务消费提质惠民行动、消费品质提升行动等多方面工作。以增收减负提升消费能力，以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿，有针对性地解决制约消费的突出矛盾问题，成为全方位扩大国内需求、着力提振消费的紧迫任务。
各地坚持市场和政府协同发力、供给与需求两端促进、企业与场景共同支撑，以改革创新促动消费“中枢”，以“点睛”之举畅通消费循环，取得了切实进展和成效。其中，电商平台以大规模资金扶持商家，尤其是扶持众多中小商家，以切实有力举措为商家经营提升效率、减轻负担，以此保障、拓展商家的利润空间，助力商家提高产品和服务质量，通过激活、托举商家供给来激发、扩大消费需求，成为提振消费专项行动的一大亮点。
近段时间，多家平台加大投入，共建更加繁荣的电商消费大市场。淘宝闪购日前启动500亿元消费券，预期在12个月内，通过店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等举措向商家投入，助力商家生意、利润双增长；同时以发大额红包、免单卡等方式让利消费者，带来多种优惠和便捷体验。
数据显示，今年5月以来，国内即时配送市场总量实现飞跃式增长，订单从约1亿单迅速攀升至超过2亿，市场规模出现真实扩大。平台的投入让商家有钱赚，让消费者得实惠，对本地生活服务消费展现出强大的拉动力，为提振消费持续注入了“源头活水”。
平台向外卖等消费市场加大投入，旨在以更多资金和扶持措施帮助商家恢复元气和信心，提升供给能力和水平，并从整体上扩大这一新兴市场，从餐饮外卖走向万物实时购买的新场景。提振消费涉及千头万绪，但总体看需要整个市场生态都“动”起来，而商家是链接电商平台、上下游供应链、消费终端的“中枢”环节，商家“动”则市场“动”，商家兴则市场兴。平台扶持商家，首要目的就是要激活商家的动能，提振商家的精气神，根本目的则是要激活整个市场生态的动能，提振市场生态的精气神，帮助商家、骑手等参与者开拓更多生意与就业机会。
当下，平台之间的竞争已告别零和博弈的“消耗战”，而进入响应消费需求变迁、构建共生进化市场生态的新阶段。从今年“618”年中大促的情况看，淘宝天猫、京东、美团、抖音等主流电商平台都优化了游戏规则，平台扶持赋能商家生态持续修复，加大力度鼓励、扶持优质商家，并简化玩法，用户无需进行复杂的“拼单”“返券”计算……
平台经济积极参与提振消费并重塑消费市场格局，激活商家动能、修复商家生态，开拓从实物到服务、从远场到近场的电商消费大市场。这与《提振消费专项行动方案》提出的完善市场准入负面清单管理模式，清理整治各类市场准入壁垒，对促销活动、社区集市等简化审批流程等一系列持续优化营商环境的措施，形成了鲜明的正向呼应。
从这个意义上说，平台在外卖等消费市场上扶持商家，既要拿出看得见摸得着的真金白银，还要有让市场主体动能充沛、信心满满的真心实意。平台诸多扶持举措对激活商家、提振消费发挥的作用，以及与政府部门优化消费环境和营商环境政策形成的正向呼应，让人看到了实打实真金白银的加大投入，也让人感受到了“活”商家、提消费、兴市场的真心实意。（董北欣）
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